{"id":6223,"date":"2008-07-21T18:07:33","date_gmt":"2008-07-21T18:07:33","guid":{"rendered":"http:\/\/xmau.com\/wp\/notiziole\/2008\/07\/21\/gesu_lava_piu_b\/"},"modified":"2008-07-21T18:07:33","modified_gmt":"2008-07-21T18:07:33","slug":"gesu_lava_piu_b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xmau.com\/notiziole\/2008\/07\/21\/gesu_lava_piu_b\/","title":{"rendered":"<em>Ges\u00f9 lava pi\u00f9 bianco<\/em>"},"content":{"rendered":"<p><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/xmau.com\/thumb\/9788875211141.JPG\" align=\"left\" alt=\"[copertina]\" hspace=\"4\" \/> La copertina di questo libro (Bruno Ballardini, <a href=\"http:\/\/www.internetbookshop.it\/code\/9788875211141\/?shop=4284\"><em>Ges\u00f9 lava pi\u00f9 bianco<\/em><\/a>, Minimum Fax &#8211; Filigrana n.25, novembre 2006<sup>3<\/sup>, pag. 204, &euro; 9, ISBN 978-88-7521-114-1) vale gi\u00e0 da sola il prezzo d&#8217;acquisto. L&#8217;idea di base del libro \u00e8 geniale: Ballardini fa vedere come le tecniche attuali di marketing siano state tutte previste e usate dalla chiesa cattolica, che in duemila anni ha avuto tutto il tempo di affinarle e portarle a vette irraggiungibili da chi cerca di venderti un qualunque prodotto. D&#8217;altra parte, come dice il capitolo 2, <em>La politica di prezzo come fattore strategico<\/em>: &#8220;Quanto costa il prodotto?&#8221; &#8220;\u00c8 gratis&#8221;. (Questo \u00e8 l&#8217;intero capitolo 2, tra l&#8217;altro).<br \/>\nLa prosa \u00e8 molto piacevole, a volte fin troppo, nel senso che a volte Ballardini si parla un po&#8217; troppo addosso e incorre in alcuni svarioni; ma il cambio di prospettiva nel vedere le azioni della Chiesa sotto questa luce \u00e8 davvero utile per tutti, forse anche per i marchettari stessi. Non solo &#8220;le azioni&#8221;, tra l&#8217;altro: se definire il papa &#8220;l&#8217;amministratore delegato della Societ\u00e0&#8221; pu\u00f2 fare sorridere, la &#8220;prima convention di Nicea&#8221; \u00e8 un&#8217;immagine favolosa! Per gente comune come me, avrei preferito qualche spiegazione in pi\u00f9 sulle varie prove dell&#8217;esistenza di Dio tradotte come &#8220;Unique Selling Proposition&#8221; e slogan relativo, oltre a un capitolo dedicato alla perdita di quote di mercato della Societ\u00e0 a causa delle nuove sett&#8230; pardon marche, e soprattutto della concorrenza islamica. Chiss\u00e0, magari in futuro!<br \/>\nNota per chi ha letto l&#8217;edizione del 2001: in questa nuova edizione, \u00e8 stato aggiunto un capitolo dedicato agli inizi di papa Benedetto XVI. Credo che in tanti converranno che la strategia del &#8220;riposizionamento senza muoversi&#8221; sia quanto stia accadendo oggi nella chiesa!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La chiesa cattolica vista secondo le &#8220;moderne&#8221; tecniche di marketing<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center 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