{"id":33752,"date":"2025-09-19T04:51:56","date_gmt":"2025-09-19T02:51:56","guid":{"rendered":"https:\/\/xmau.com\/wp\/notiziole\/?p=33752"},"modified":"2025-09-18T21:40:09","modified_gmt":"2025-09-18T19:40:09","slug":"il-riposizionamento-di-esselunga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xmau.com\/notiziole\/2025\/09\/19\/il-riposizionamento-di-esselunga\/","title":{"rendered":"Il riposizionamento di Esselunga"},"content":{"rendered":"<p>Esselunga ha sempre lavorato molto sui prodotti marchiati da lei (ho scoperto che si dice &#8220;marchio privato&#8221;. Il modo con cui lo fa \u00e8 per\u00f2 piuttosto strano. Dopo aver cominciato nel 1979 con i <a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Esselunga\">surgelati marchiati Esselunga<\/a> ha creato il marchio a primo prezzo Fid\u00e8l, che per\u00f2 si \u00e8 rapidamente sputtanato (scusate il tecnicismo). A questo punto la catena si \u00e8 riposizionata sul segmento alto, con i prodotti Esselunga Bio ed Esselunga Top: alcuni anni fa \u00e8 tornata sul primo prezzo, tirando fuori dal cilindro la linea Smart facilmente riconoscibile dal colore giallo neon.<\/p>\n<p>A differenza dei Fid\u00e8l, i prodotti Smart non erano spesso cos\u00ec male, soprattutto quelli legati al latte (che compra da Austria e Germania, dove evidentemente costa meno ma non pu\u00f2 avere la bandierina &#8220;100% italiano&#8221; che \u00e8 tanto di moda). Per\u00f2 mi sa che l&#8217;esperimento non \u00e8 andato cosi bene, perch\u00e9 molti di quei prodotti sono stati rimarchiati semplicemente &#8220;Esselunga&#8221;, con confezioni color pastello e indicazioni di come i prezzi siano pi\u00f9 bassi ma la qualit\u00e0 resti la stessa. <\/p>\n<p>Ovviamente non c&#8217;\u00e8 nulla di strano nell&#8217;avere pi\u00f9 linee di prodotti posizionate in modo diverso: ma forse i nomi dovrebbero essere un po&#8217; meno intercambiabili&#8230;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Non \u00e8 mai chiaro quali segmenti di mercato voglia raggiungere<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center 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